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澳门金莎网址:澳门金莎后飞利浦也动手清仓家电:或是中国企业加码小电黄金点

作者: 日期:2020-04-25阅读 0

澳门金莎后飞利浦也动手清仓家电:或是中国企业加码小电黄金点 









一则关于荷兰飞利浦公司将于2020年中启动、以30亿美金清仓家电业务,转攻健康医疗业务的消息,再次将这个已经在中国大家电市场边缘化的外资品牌,推向行业的风口上。家电圈注意到,这是2014年德国澳门金莎集团退出家电业务,专注工业自动化和数字化业务之后,再次出现欧洲老牌企业巨头抛弃家电的消息。


其实对于飞利浦要清仓家电业务的消息,坊间已经传闻多年。尽管其在2011年曾收购中国本土的小家电企业奔腾电器,谋求在中国生活电器等小家电行业的做大做强。但是,近年来面对飞利浦对于健康医疗业务的投入力度加大,以及原有家电业务的竞争激烈、利润下滑,出售没有任何悬念。


就在过去6年间,飞利浦另一项具有全球竞争力的照明业务,在经历了分拆、单独上市、部分股权出售之后,最终于2019年第三季度对照明业务仅有的10.7%股份彻底清仓,从此告别照明行业,进一步加码健康医疗。决心之大,超出预期。


唯一的退路与无奈的决定


对于飞利浦来说,彻底清仓家电业务,拖到今年中启动,显然是无奈的选择。


就在过去10多年间,飞利浦在全球家电市场上,就陆续退出了手机、彩电、音响等多个消费电子业务的自主经营,转而将品牌出租给中国等国企业。比如,手机品牌运营权租赁给中国电子,而电脑显示器、电视业务的品牌运营权则给了冠捷科技。同样,其还于去年将品牌授权给一家中国小企业,来经营家用和中央空调业务。


虽然,在飞利浦官网上,用户可以看到视听产品、个人护理、厨房及家居、照明、健康、汽车附件等多个产品类别。但飞利浦自营的家电业务,基本上以小家电为主,主要是剃须刀等个人护理,空气净化器、咖啡机、空气炸锅等的厨房及家居。


2019年飞利浦家电业务的全球营收在23亿欧元(约174.66亿人民币)左右,但这一业务的盈利却低于飞利浦公司平均水平。同时,对公司当前的核心主业也无法形成协同和拉动。


不过,飞利浦拖到今年才开始启动自营家电业务的出售计划,在整个家电市场持续走低的背景下,显然是无奈的选择,却又不得不干。


对于中国企业,仍是一块香饽饽


飞利浦选择清仓的家电业务,对于不少中国家电企业来说,这却还是一块香饽饽。原因就在于,飞利浦的个护、空净、咖啡机等产品线,仍然具有较强的市场竞争力。同时,飞利浦家电的全球化营销网络,以及在相关产品上的技术能力,更是中国企业需要的优质资产。


在中国市场上,剃须刀和空气净化器,无疑是飞利浦影响力较大的明星产品。这恰恰也是当前中国家电业不少企业薄弱的产品线。无论是美的、海尔、海信、长虹等综合性企业,还是九阳、格兰仕等小家电企业,近年来在个护、西式小家电等品类上,虽然一直看好并在投入,却迟迟未能突破。


同时过去几年,海尔、美的、海信等企业的海外收购,主要集中在大家电产品,几乎没有在小家电业务上的资本并购。一方面,全球范围内的优质小家电标物较少,法国赛博在收购了中国小家电企业苏泊尔后,又收购德国厨具企业WMF,一直在全球小家电买买买;另一方面,过去几年中国企业的精力,主要是大家电业务上的买买买,却忽视了小家电在消费升级通道下的空间和机会。


所以,在飞利浦委托高盛集团和摩根大通负责家电业务的出售交易之后,预计接下来将会出现三股力量的争夺:一是欧美当地的家电企业,比如法国赛博;另一派则是中国的家电企业,比如美的、海尔等都有可能性;还有一派,则是第三方私募基金和投资公司。


小家电产业,可能会火起来了


从澳门金莎到飞利浦,清仓家电业务的原因基本一致:一是非核心业务,有了更赚钱的医疗、工业互联网项目;二是盈利和增长空间有限,家电的利润难以支撑公司庞大规模的发展。不只是这两家欧洲企业,过去几年日本企业清理家电业务时的态度,同样是坚决的。


众所周知的原因,正是来自中国、韩国的企业们,取代了过去欧美日等国企业在世界家电的主角位置。更为重要的是,这些挑战者们在打破传统品牌的市场优势时,拉低了整个家电的利润空间。低谷时期的彩电产业,中国企业的净利润竟然是亏损,卖一台亏一台,却也只能这么干。


相对于大家电,最近十多年来,小家电在全球市场的关注度低、投资少,竞争也相对偏弱。同样,在中国市场上,最近几年来在家庭消费升级的大潮下,小家电却迎来一轮"产品结构升级、经营利润走高、市场规模增长"上行通道,同样市场消费端的品牌化、品质化也在提速。


随着飞利浦家电业务进入出售通道,这将会对全球小家电产业格局造成一定影响。特别是,如果中国家电企业可以顺利接手,那么带来的将是一轮小家电产业在中国市场上的发展、投资和经营热潮。


一定周期内,这会带动更多的大家电,以及厨电企业,还有第三方投资公司,开始重估小家电产业的空间和市场机会,从而带来技术、产品和市场的竞争门槛全面推高。


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